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　　有消费者购买产品后发现并不是东方树叶，随即咨询客服。客服表示，该产品不是东方树叶，而是自有品牌东方爽茶。另一位网友晒出了自己在网店购买的东方爽茶，产品名称为“茉莉花茶茶味饮料500m l*9瓶/箱”，售价为17.9元。数据显示，该产品已售出3.2万瓶。不过，也有网友表示曾以13.9元或16.9元的价格购买过相关产品。根据网友晒出的店铺信息显示，有部分消费者是从“好师傅美食店”购买的东方爽茶。然而，新京报记者近日在该店铺搜索，并未发现相关产品。

　　据了解，2024年初，农夫山泉向该企业所在的属地市场监督管理部门发起举报，并运用诉讼等司法手段维护自身权益。2025年，山东及河南的法院针对“东方元甄”和“东芳纯”两款产品作出判决。判决书认定，被诉产品与农夫山泉“东方树叶”在包装装潢上构成实质近似的混淆，足以误导消费者，认为其违法侵权。今年7月，农夫山泉方面也接到了菏泽市市场监督管理局出具的行政处罚决定书，认定包括“东方元甄”“东芳纯”“东方爽”“东方甄选”“东方茶尚”等5款产品的生产经营行为已构成了不正当竞争行为，并对生产厂家做出了相应处罚。同时，农夫山泉也对网络平台上出现的违法店铺向平台官方发起了举报投诉。

　　根据天眼查信息显示，王怀凯已有5次被列为限消令对象，其中立案执行申请人分别包括六个核桃母公司河北养元智汇饮品股份有限公司、内蒙古伊利实业集团股份有限公司、光明乳业股份有限公司、湖北均瑶大健康饮品股份有限公司等，涉案金额共计约75万元。其中光明乳业相关的限消令显示，菏泽市优佳食品厂擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识纠纷一案，因其未按执行通知书指定的期间履行生效法律文书确定的给付义务，对该公司采取限制消费措施，限制公司及法定代表人王怀凯不得实施高消费及非生活和工作必需的消费行为。

　　2020年，湖北均瑶大健康饮品股份有限公司起诉菏泽市优佳食品厂。法院认定，均瑶公司生产“味动力”饮品，而优佳食品厂生产的“智爽胃动力乳酸菌饮品”中，“胃动力”与“味动力”仅一字之差且读音完全相同，二者构成近似。因涉案饮品与均瑶公司第9562548号注册商标核定使用的“牛奶饮料（以牛奶为主）”属于同类商品，该行为易使相关公众对商品来源产生混淆，故涉案饮品包装使用“胃动力”字样的行为，构成对上述商标专用权的侵犯。

　　线下零售监测机构马上赢的线下零售监测网络覆盖了全国县级以上各等级城市，并深度覆盖全国核心城市群，业态覆盖包括大卖场、大超市、小超市、便利店、食杂店。马上赢通过AI和大数据技术对样本门店的交易订单进行实时全量POS数据的自动化清洗。根据马上赢的数据，无糖即饮茶在即饮茶中的份额从2022年1月的16%上涨至2023年12月的32%，在整体饮料中的市场份额从1%提升至5%，上升趋势明显。2024年4到5月，无糖即饮茶类目的增长势头依旧强劲，整体销售额同比2023年4月—5月上涨达14.26%。在市场份额上，无糖即饮茶在整体饮料类目中的市场份额同比增长达26.17%。

　　无糖茶品牌三得利方面在接受新京报记者采访时表示，长期以来，公司坚持对涉嫌侵权及不正当竞争的行为进行严密监控和证据保全，并果断采取法律手段，包括发送律师函、向行政主管机关投诉以及提起诉讼等，维护企业的正当权益。“例如，我们已就‘景福山乌龙茶’等仿冒产品的企业提起诉讼，并获得法院支持。一审、二审判决均明确其构成‘著作权侵权’与‘不正当竞争’，责令其停止侵权行为并赔偿损失。同时，针对一些冒用‘三得利’名义注册公司并仿造产品包装的行为，我们也依，并取得了实质性进展。”

　　新京报记者在社交平台看到网友晒出的产品发现，一款名为“三得利食品（中国）有限公司”推出的乌龙茶产品，从外观来看与常见的三得利乌龙茶极为类似，该产品配料表也并未使用茶叶，而是用乌龙茶粉代替，与“东方爽茶”的配料如出一辙。而上述公司是在中国香港进行的注册。对此，三得利方面对新京报记者表示，针对数家在中国香港地区注册、名称中包含“三得利饮品”“三得利食品”等近似字样、并在内地多省市销售产品的公司，三得利已向香港特别行政区政府公司注册处正式投诉并获受理，要求相关公司强制更名以维护品牌权益。

　　在餐饮渠道势头迅猛的饮品企业大窑饮品也持续遭遇多起知识产权侵权事件，大窑饮品方面表示，公司也收到部分消费者因购入假冒伪劣产品而遭受损失的反馈。“此类侵权产品通过采用与我公司产品高度近似的名称、包装装潢及广告语等，刻意制造市场混淆，试图通过‘搭便车’利用消费者误认获利。此类行为不仅严重侵害公司品牌声誉，侵犯知识产权专用权，更因可能存在的原料劣质、生产标准缺失等引发严重食品安全问题。公司近年来在全国发起70余起维权诉讼，累计获赔超500万元。”

　　对于维护知识产权的行动，农夫山泉方面表示，在维权过程中，向平台发起举报和投诉的行为多数需要企业提供国家有关部门的认定结果，而行政机关对侵权的认定较为谨慎，司法机关则采取“一事一判”原则，导致从举报、起诉到判决处罚再到侵权产品下架需要较长周期。而在此期间，违法厂家往往会通过对包装和产品名称进行微调的方式躲避相关法律规制，为企业的维权工作带来一定困扰。后续农夫山泉也将继续通过上述行政和司法手段积极维护自身权益。