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　　做产品包装设计，很多人会先陷入一个误区：纠结造型多新颖、材料多高级、纹理多精致、颜色多吸睛。但其实，从第一性原理出发，我们首先要想清楚一个问题 —— 包装最根本的功能是什么？如果没理清这个核心，所有对形式的打磨都可能偏离方向。有人觉得包装是为了 “促成购买”，认为顾客会靠包装上的信息决定下单。但现实是，除了单价极低的小物件，大部分消费者的购买决策，早就通过网络、短视频、直播等渠道完成了。他们先通过这些平台了解产品、建立信任，之后才会去寻找、购买。所以，包装真正的核心功能，不是 “说服购买”，而是 “让顾客认出你”。就像我们刷短视频时看到一款诱人的食品，被种草后去线下寻找，此时能帮我们快速定位产品的，不是包装上密密麻麻的信息，而是它独特的 “辨识度”—— 让我们一眼就知道 “这就是我之前看到的那款”。而实现这种 “辨识度” 的最佳载体，是 “符号”。顾客不会记住整个包装的细节，却会对一个醒目的、独特的符号留下深刻印象。比如三圈生料带、科洛防水，它们的包装之所以能让人过目不忘，关键就在于有一个清晰的、专属的符号，并且这个符号被放大展示在包装上。当顾客在货架前、电商页面上扫过，那个熟悉的符号会瞬间触发记忆，让他们快速锁定目标。所以，做包装设计时，与其在形式上反复纠结，不如先聚焦一个核心：设计一个独特的符号，把它作为包装的视觉核心，让它成为产品的 “身份标识”。毕竟，能被记住、被认出，才是包装最该完成的第一任务。

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